A marketingkommunikáció fogyasztói megítélése a tejtermékek piacán

Ez a 2011-ben benyújtott és megvédett disszertáció a magyarországi tejtermékek marketingkommunikációs tevékenységét elemezi szekunder és primer adatgyűjtés segítségével. A primer kutatás szakértői mélyinterjúk, kérdőíves megkérdezés, valamint fókuszcsoportos interjú segítségével történt. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a tej és tejtermékek fogyasztási aránya növelhető lenne egy átgondolt marketingkommunikációs stratégia kialakításával. Az eredmények között szerepel, hogy a fogyasztók a hasznos információkat tartalmazó reklámokat részesítik előnyben az érzelmekre ható reklámokkal szemben. A megkérdezettek médiafogyasztási szokásai átalakulnak, folyamatosan veszít jelentőségéből a nyomtatott sajtó és a rádió, őrzi pozícióját a televízió, és dinamikus térhódítás tapasztalható az internet esetében. A gerillamarketing fogalomköre a fogyasztók körében egyre ismertebb, és eszközei elfogadottabbak, mint a hagyományos reklámok.